Alex: (Selena Gomez )
Es astuta, traviesa y muy segura de sí misma, usa la magia constantemente para solucionar sus problemas. Es mordaz y bromista, le gusta irritar a sus hermanos, pero, como los adora, siempre termina ayudándolos cuando están en problemas.

Justin (David Henrie) : es estudioso y muy culto. Adora las reglas y pierde la paciencia cuando alguien las rompe. Usa la magia para impresionar a las chicas.

Max (Jake Austin): es el menor de los tres hermanos. Aventurero y travieso, recientemente obtuvo sus poderes. Es quien tiene menos experiencia en materia de magia, pero siente gran curiosidad por ella. Es un verdadero bromista y, cuando Alex y Justin se pelean, no le gusta aliarse a uno de ellos. Prefiere ayudar a cualquiera de los dos a llevar adelante sus travesuras.

Jerry(David DeLuise): es el padre de la familia Russo, el maestro de magia, y además dueño de un restaurante. Siempre se encuentra un paso más adelante que sus hijos y, cuando ellos se meten en problemas los atrapa.

Theresa (Maria Canals Barrera): es la madre de la familia Russo, está orgullosa de sus antepasados latinos y siente culpa porque sus hijos no hablan español. Si bien adora a su familia, no soporta que la magia esté fuera de control en su hogar.